《名人行銷》藤原紀香與陣內智則的世紀婚宴

今年2月結婚的「性感女神」日本女星藤原紀香在五月底與丈夫陣內智則在日本神戶舉辦了婚宴(心痛啊…泣)，款待了600名賓客，其費用高達5億日圓。電視台也專程趕到藤原紀香的酬賓婚宴上進行現場直播，據悉，在藤原紀香的家鄉日本關西地區，婚宴取得了49%的高收視率。

陣內智則比藤原紀香小了3歲，而且身高、收入均比不上她。這段婚姻被日本媒體形容為「落差婚」，就是夫妻差距很大的婚姻之意。由於日本是個男權社會，於是，婚宴上的諸多細節，自然會被日本媒體挑出來談論。

在這段婚姻中，藤原紀香處於強勢地位是顯而易見的。首先，總額5億日元的婚宴費用大多由她自掏腰包；其次，除了飯店周圍因聚集了超過500個前來看熱鬧的民眾，當地警署不得不派出20名左右的警員來維持秩序外，舉行婚宴的酒店門口另有保安人員重兵把守，在下午2點起就只准許飯店房客和事先邀請的嘉賓進入酒店，就連陣內抵達酒店的時候，保安人員都請他止步，並對他說﹕「請出示你的身份證。」陣內智則只好苦笑自我解嘲：「保安的警戒工作居然做到了這個地步，我真切地感到『落差婚』了。」

在會場內，紀香的氣勢也明顯壓住了陣內。無論是司儀還是服務員幾乎都以紀香小姐、陣內先生的順序來開場。而來自商界、演藝界人士的260個花籃中，紀香代言的品牌公司名字出現了5家，而陣內則是掛零，這足以證明，紀香將是這個新家庭的中心人物。

這場世紀婚宴充份表現出「名人行銷」、「置入性行銷」的威力。首先，光是電視台的轉播權利金就高達日幣近６億日幣（婚禮開銷馬上賺回來了），不過對於NTV電視台而言，卻是物超所值，因為最高收視率高達49.6%，打破史上最高婚禮收視紀錄。

紀香身上的行頭造成媒體及民眾熱烈討論是不用多說了，她在婚禮上贈送自己的新書《紀香魂》當做賓客謝禮，經過媒體曝光後，立即成為排行榜暢銷書。另外，人氣歌手鄉廣美在婚宴上所獻唱的歌曲「お嫁サンバ」，不僅成為入口網站人氣關鍵字冠軍，也成為手機鈴聲下載排行榜冠軍。

透過這次成功的「商業婚禮」之後，藤原紀香的人氣不跌反升，原本在日本節節下滑的人氣，現在直線上升中。目前手上已經拿到６張廣告代言合約，已和她在2000年時一連代言１０個廣告被稱為「廣告女王」的全盛時期差不了多少。

在媒體強力放送及熱烈討論之下，與「紀香陣內世紀婚宴」沾上邊的統統跟著「雞犬升天」，無論是紀香的首飾、服飾、婚宴的飯店、禮車及婚宴中的用品，甚至準備菜肴的廚師都紅了，可見「名人行銷」與「置入性行銷」的威力之強大，再運用傳媒的力量，那真的是「叫我不想紅也難」啊！

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