iPod、iPhone、Rolly=話題行銷

現在其競爭對手SONY馬上現學現賣，以其人之道還其人之身，還先指名就是衝著你們家iPod來的(雖然我覺得Rolly基本上不算MP3)，用對手的話題及知名度來增加自己的光環，就是一招聰明的方法，就像當初超級星光大道中，蕭敬騰直接指名PK楊宗緯，馬上引起大眾目光焦點，叫我不想紅也難。

接著，挑動大眾好奇的欲望。人都是天性好奇，人家越不讓我們看，我們就越興奮，尤其是那種若隱若現、欲拒還迎的樣子，那真是讓人受不了啊（我可不是指那檔事唷），Rolly和iPod、iPhone都一樣，在上市之前每隔一段時間就會透露點訊息，不過都是不清不楚的消息，讓其產品話題能夠不斷持續高漲。

研發到上市階段，讓產品保持神秘感。SONY與APPLE向來是這方面的好手，不只公司內部員工個個得內傷保密到家，連他們的協力供應商也都無法取得完整的產品資訊，造成媒體及消費者引頸企盼的熱潮。

當然，本身產品具備吸引人的特質很重要。iPod、iPhone及Rolly無論是在操作介面、創新功能及外觀設計上，都具備讓人期待的特色，新產品的成敗其本身的好壞至少佔了８成以上，不然也引不起上述話題行銷的要件，你可以試想看看「如花」對你欲拒還迎的樣子，大概就能了解我的說法了。

口碑行銷、話題行銷與事件行銷，都是新產品上市前可以使用的行銷手段，引爆媒體與市場瘋狂關切，使用得當的話，力量是非常驚人的。

口碑行銷運用消費者的口碑推薦，讓產品成為消費者談論的話題，然後很快地，轟的一聲！話題就像是野火一樣蔓延開來。就像之前眾鄉民在網路上強力推薦楊宗緯的動人歌聲，許多本來沒有收看電視節目習慣的人，自然而然也加入了收視行列，然後也開始推薦親朋好友一起看。

話題行銷與事件行銷，則是企業運用媒體關注的力量，前者搭著當前熱門話題的便車，後者主動整合資源，透過企畫或創意，創造大眾關心的話題或議題，進而吸引媒體的報導，達到提高產品曝光率及銷售量的目的。尤其當話題及事件能融入目標消費者生活，將產品帶入消費者身邊，用同樣的語言，有相同的價值觀，要贏得消費者認同，就不再是難事了。

相關連結與閱讀：

SONY ROLLY 官方網站

ROLLY產品簡介

不花一毛錢，一樣可能將行銷搞得有聲有色！

如何行銷新商品?

下面是ROLLY之前在網路上出現的影片:

【阿飛碎碎念】

發覺自己很久沒有針對老本行-「行銷」寫文章了，真怕大家忘了這回事，尤其是最近常被稱為兩性專家、感情大師之類完全與我不太符合的名詞，感覺很像和滅鼠專家、去味大師同一掛的，看來以後行銷主題的文章也要多寫一點了，希望各位也能捧場一下啊，我發覺昨天的工商服務好像就很失敗耶，真對不起同事啊，哈哈…