隨著時代的改變，行銷宣傳的方式也不得不跟著演變。過去，擔任品牌經理的人只要拿錢廣告，廣告內容只要不斷去強調品牌、產品與特點，然後只要購買足夠數量的廣告時段與版面，就可以輕易地達到一定的宣傳成效。
隨著網路世代開始，以及智慧手機的普及，現在消費者獲得資訊的管道更多元化，看似行銷工具更多了，但消費者每天吸收的資訊量激增到可以用爆炸來形容，如何從眾多行銷資訊中脫穎而出吸引更多注目，成為現在品牌行銷操作者的主要課題。（其實在過去就已經是主要課題，只是現在更加困難了）
為了讓消費者能夠快速吸收並且願意觀看，影像式的內容成了現在行銷的利器，網路影片就是其中很重要的一種行銷工具。下面要介紹的就是我最近看到非常有創意也有效果的網路影片（當然也是很有錢才能拍的）。
▲咖啡廳大手筆整人秀
我們很難想像為了要嚇人，這麼大費周章，設置了這麼多機關，動用這麼多工作人員與演員，把整間店幾乎是用拍攝電影的特技規格來佈置，這部影片其實是為了宣傳電影《魔女嘉莉》而拍攝的。整部影片並沒有一直出現《魔女嘉莉》，直到最後才出現字幕，但突破5000萬的觀看人次，誰敢說宣傳效果不好？
▲為了免費得到一盒餅乾，你願意做什麼事？
完成指定任務就送你餅乾的自動販賣機，Delites設計出這個行銷概念，是個有趣的點子，實體活動結合網路影片也是最近很流行的行銷方式。活動現場的民眾玩得很開心，觀看影片的網友看得很有趣，大家都好奇究竟一個人會為了這個遊戲願意做到什麼地步啊！
既然是現在流行自動販賣機行銷，接下來再貼兩個例子…
▲你要撞大力一點才買得到啤酒
應該不少人有投幣後自動販賣機沒掉出飲料的經驗，很多人遇到這種情形就會開始對機器敲敲打打，有時候還真的有用，飲料就掉出來了。Salta啤酒乾脆就惡搞消費者，讓你一次發洩個夠，販賣機被設計成必須感應到一定程度的力道才會掉下啤酒，因為太有趣了，結果酒吧裡的客人輪流挑戰，反而成為現場客人們的娛樂設備了。
▲別那麼暴力，我們不用撞，改用抱抱
相對於Salta，可口可樂改走溫馨路線，以分享歡樂分享愛為概念，他們設計了「擁抱販賣機」，你只要擁抱它就能得到一瓶可樂，老實說要我擁抱一台冰冷的機器會感覺怪怪的，你覺得呢？
▲你只能用70秒去解救007！
可口可樂向來很會搞話題行銷（也因為有錢吧！？），這是他們與電影《007：空降危機》合作的話題活動，你本來只是想在自動販賣機買瓶可樂，結果身邊突然響起007的經典電影配樂，還給了你一個任務要去完成，這時你會接受任務嗎？而看影片的你，是不是忍不住想繼續看他們怎麼去完成任務？
▲開車超速，你會後悔莫及
說真的，這是我印象中最有效果的宣導廣告了。